La Dépêche du Midi
Laissez votre contenu s'occuper du marketing et assistez à l'augmentation de votre trafic
La Dépêche du Midi est un quotidien régional diffusé dans la région Midi-Pyrénées pour 17 éditions différentes. Le journal paraît pour la première fois en 1870, sous le nom de La Dépêche de Toulouse. Aujourd'hui, La Dépêche est tiré à environ 200 000 exemplaires par jour.
Intégrez l'analyse sémantique aux meilleures pratiques de SEO pour de meilleurs résultats
La Dépêche du Midi a lancé son site Web à la fin des années 80, se stabilisant à 130 000 visiteurs par mois pendant plusieurs années, avec des moteurs de recherche fournissant à peine 20 % du trafic. Cependant en 2008, le site s'est rajeuni en intégrant les solutions d'analyse sémantique (TME) et de gestion de contenu Web (WCM) de Nstein, en renouvelant son équipe numérique et en adoptant un nouveau design.
En indexant sémantiquement les archives de contenu, les articles pertinents ont été mutualisés, ce qui a permis d'augmenter considérablement les « liens profonds » du site. Il s'agit d'un élément clé pour optimiser le référencement (SEO). Le contenu enrichi a donné une seconde vie au contenu longtemps resté inexploité dans les archives. Le contenu étant désormais regroupé contextuellement, il est possible d'y accéder facilement par région ou par sujet. En plus de retenir les lecteurs plus longtemps sur le site (et de doubler leur consommation moyenne de pages), cela a permis d'augmenter considérablement la base de contenu indexée par les moteurs de recherche, et d'améliorer de façon importante la visibilité du site.
À la Dépêche du Midi, le trafic est passé de 133 000 visiteurs par mois à plus de 2 millions de visiteurs, il s'est donc décuplé en à peine 2 ans.
La base pour la monétisation de l'audience
L'énorme augmentation du trafic combinée au nombre plus important de pages vues ont permis d'augmenter les revenus et d'éliminer le besoin de recourir au marketing par mot-clé. La société étudie à présent une stratégie visant à servir et monétiser ce nouveau public toujours plus nombreux.